Site vitrine

Un site vitrine c’est quoi ? Quelle est sa définition ? Nous allons vous apporter toutes les précisions afin que vous soyez incollable sur le site vitrine.

A quoi sert un site vitrine ?

Le site vitrine est celui qui est le plus couramment utilisé par les entreprises pour leur présence sur la toile. Le site vitrine est également désigné par site institutionnel. Il permet à une entreprise de se présenter aux internautes en fournissant des informations sur la société et les services ou produits qu’elle propose. C’est en quelque sorte la plaquette commerciale de l’entreprise au format électronique à l’image de ce que vous pouvez montrer au travers la vitre d’un magasin. L’importance de celui-ci n’est plus à démontrer. Vos clients actuels et futurs vont en premier lieu rechercher les informations sur internet. Auparavant ils utilisaient un bottin téléphonique ou les pages jaunes. De nos jours c’est le web qui sert de base de recherche. Etre présent sur le web, même avec un site vitrine est indispensable à une entreprise. Ce site doit être une démonstration de ce que vous pouvez apporter au client en exposant votre savoir. Sans faire un inventaire à la « Prevers » avec un étalage sans cohérence votre site devrait être une sorte d’exhibition de votre savoir faire parfois avec l’aide d’étude de cas. Celle-ci n’a plus le choix et se doit de posséder ce type de présence au risque de perdre des clients ou de ne pas en gagner de nouveau. Bien sur ce n’est pas ce type de site qui va révolutionner votre activité mais en étant bien conçu il pourra vous apporter un avantage concurrentiel important.

Comment concevoir son site vitrine ?

La conception d’un site vitre dépend de différents facteurs. Certains dirigeants d’entreprises ou marques miseront tout sur « l’esthétique » pensant que plus un site est beau plus il attirera de monde. Cependant la beauté d’un site ne soustrait pas au contenu, bien au contraire. Il est important de comprendre que c’est le contenu texte qui est utilisé par les moteurs de recherche pour connaitre le sujet que vous adressez afin de l’évaluer et de le positionner dans les résultats du SERP. A titre d’exemple, de nombreux site internet vitrines étaient créés uniquement avec la technologie Flash. Celle-ci permettait de concevoir des sites d’une beauté exceptionnel. Cependant le texte n’était pas compris par les moteurs de recherche qui le positionnait très mal dans les résultats. Pour concevoir votre site vitrine vous devez prendre en considération ce facteur. Vous pouvez vous poser cette question : Est-ce que ma notoriété est suffisante pour qu’un utilisateur me trouve sur internet ? Si la réponse est oui, et il y en a, alors le référencement de votre site sur Internet n’est pas votre priorité. Par exemple une marque d’horlogerie très haut de gamme pourra « se reposer » uniquement sur sa notoriété, contrairement peut être à l’un de ses revendeurs qui lui sera dépositaire pour un nombre plus important de produits.

Lors de la conception de votre site vitrine il vous faut tenir compte de l’audience ciblée. Vous allez devoir adapter la communication par rapport à votre clientèle. Vous devrez ensuite mettre en place les couleurs et logo de votre société ou votre marque. Au premier coup d’œil vos clients doivent vous reconnaître. Cependant vous ne devez pas négliger les périphériques et navigateurs web qui seront utilisés pas vos clients. De nos jours les connexions se font le plus souvent avec des smartphones ou des tablettes plutôt qu’à partir d’ordinateur. Il faudra que votre site puisse s’afficher correctement sur tout type de périphérique. Il vous faudra penser également à la vitesse la connexion. Si vous disposer d’un accès en fibre optique ce n’est peut pas le cas pour clients potentiels. C’est lors de la création de votre site qu’il sera important de vérifier tous ces éléments.

Exemple de site vitrine

Les exemples de site pure vitrine ne manque pas sur le net. Toutes les variantes ont pu être explorée, du plus basique au plus sophistiqué nous allons découvrir ensemble quelques exemples de site vitrine.

Site d’une seule page

Parfois une seule page peut être suffisant pour présenter une activité. Si la page est bien conçue, que les informations pertinentes bien présente alors c’est gagné. Le piège à éviter serait de créer un site d’une seule page qui serait composée d’une image de présentation tirée d’une publicité ou d’un tract. Même si le rendu peut être sympathique cette solution rencontrera les 2 inconvénients suivants :

• L’image peut être longue a charger si elle est dans une résolution trop grande et pas optimisée.
• Le manque de texte sera nuisible à votre bon positionnement dans les moteurs de recherche.

Site de type catalogue

Le site catalogue n’est pas encore un site de commerce électronique. Même si dans l’apparence tout s’y rapporte dans les fonctionnalités ce n’est pas le cas. Les internautes ne pourront pas passer de commande ou bien payer directement sur votre site. Cependant vous vous servirait du support internet pour présenter les produits que votre société distribue. Si vous créer vous-même les articles exposés par de risque de contenu dupliqué. Si vous êtes « simple revendeur » alors vous devez faire attention au contenu syndiquée qui pourrait être un signal négatif à bon positionnement dans les moteurs de recherche à moins que vous soyez capable au travers votre site d’apporter de véritables fonctionnalités utiles aux internautes.

Site de commerce électronique

Certains vont considérer le site de commerce électronique comme un site vitrine lorsque celui-ci ne proposera pas à vos clients un nombre important de produit. De notre côté nous ne considérons pas un site de commerce électronique comme un site vitrine puisque vous étoffez les services et fonctionnalités de votre site web. Nous vous invitons à découvrir notre article dédié sur la création de site de commerce électronique.

Site vitrine type blog

Les sites de blog sont eux plus ambigu et plus difficile à classifier que le site de commerce électronique de petite taille. Il faut dans le site de blog séparé la technologie utilisée (nous parlerons WordPress plus loin dans ce billet) et les informations que vous alimenterez via cette technologie. On peut avec un logiciel de création de blog créer un simple site vitrine. Cependant il est également possible d’étoffer un site vitrine avec un blog dans lequel on ajouterait du contenu nouveau et pertinent aux internautes sur votre activité. Il est donc important de comprendre le contexte d’utilisation du mot Blog. Ainsi l’utilisation des liens hypertextes devront être pensés pour faciliter l’exploration de vos compétences.

Site en Flash ou fichier PDF

Les sites en Flash, très populaire au début des années 2000 ont tendance à disparaître. La problématique liée au bon référencement mais surtout au fait que certains périphériques comme des iPhones n’étaient pas capable de les afficher correctement ont eu raison de cette technologie. Cependant dans les fait le site en Flash était le site vitrine par excellence : simple, beau, conviviale. Cependant avoir un beau site mais pas utilisable sur tout support et mal référencé n’apporte rien à une entreprise. Un site vitrine doit vous rapporter de l’argent et pas vous en faire perdre.  Il existe de façon plus marginale des sites vitrines qui reposent sur un fichier PDF. Même si cela ne fait pas sens puisque qu’il revient à télécharger une plaquette commerciale, il a l’avantage d’être facilement indexable par les moteurs de recherche. Il faut tout de même porter une attention particulière à son contenu.  Le fichier de type PDF peut être téléchargé et visible sur tout support. Cependant il montrera vite à vos clients un manque de maitrise de l’internet ce qui peut être de nos jours nuisibles à votre entreprise.

Site vitrine sous WordPress

La création de site vitrine sous WordPress est l’une des solutions que nous avons retenues. WordPress est le logiciel de blog numéro 1 dans le monde. C’est peut-être même derrière celui-ci que s’exécute le plus grand nombre de sites web sur la planète. Les avantages de faire un site vitrine sous WordPress sont nombreux : le moteur est gratuit, bien documenté, de nombreux thèmes gratuits ou payant existent, les fonctionnalités sont nombreuses et il est surtout très simple d’utilisation.

Le thème

Si de nombreux site web utilisent WordPress comment cela se fait-il que vous ne vous en soyez peut-être jamais aperçu ? La réponse est simple elle repose sur le mot thème qui est la personnalisation de la coquille graphique que le moteur WordPress va piloter. Ainsi en 3 clics de souris vous pouvez changer intégralement l’apparence de votre site internet rien qu’en changeant le thème.

Les fonctionnalités

Comme il est très simple de faire changer l’apparence de votre site vitrine sous WordPress il peut être tout aussi simple de lui ajouter des fonctionnalités. Celles-ci sont très nombreuses et couvrent tous les domaines de WordPress, de l’optimisation au référencement en passant par des fonctionnalités de commerces électronique, les possibilités sont celles de l’imagination des développeurs. Attention cependant à ne pas trop sur charger votre site vitrine de plugin ou widget au risque d’obtenir un site trop surchargé et avec de faibles performances.

Prix d’un site vitrine

Le prix d’un site vitrine est quasiment indéfinissable. Tout dépendra de la technologie utilisée (développement intégral du site ou utilisation d’un CMS existant) et du niveau de complexité exigé. Chez Elotheos nous avons pris le problème à l’envers, nous proposons différents Pack (Pack présence, Pack confiance et Pack intense) que nous présentons à nos clients et ils décident celui qui correspond le mieux à leur stratégie web.

Site vitrine sur mesure

Le prix d’un site vitrine sur mesure peut vite s’emballer. Il est important de se fixer des limites d’entrée de jeu. Le budget client est souvent une bonne limite. En effet, s’il ne dispose qu’une centaine d’euros il n’est pas possible développer un site intégralement avec une gestion complète du back office. C’est notre rôle d’exposer comment fonctionne les sites web de nos jours et éviter que le client ne s’emballe vers des limites qui ne sont pas compatibles avec le budget initial.

Site vitrine à partir de « Template »

Nous ne faisons que très peu de personnalisation mais pouvons aider nos clients à acheter un thème si ceux que nous proposons ne leur conviennent pas. En effet, nous ne faisons pas payer le site web puisque comme il est gratuit nous préférons que le client achète du service. Cette peut être différente chez certains confrères qui eux vont faire payer un site qui est en réalité intégralement gratuit sous WordPress. Pour nos clients les plus exigeants nous leur proposons différents sites de « templates » WordPress avec lesquels nous travaillons afin qu’ils choisissent celui qui leur convient le mieux. C’est encore la meilleure solution pour le client et surtout celle qui lui coutera le moins chère.

Site vitrine gratuit

Je sais cette section est populaire, le site vitrine gratuit. Tout le monde veut tout pour rien. Si dans l’absolue on peut créer son site vitrine gratuitement il est important d’en évaluer les contreparties puisque le pure gratuit n’existe pas surtout lorsque des investissements important sont réalisées pour proposer de la qualité. Nous vous en présenterons 2 à titre d’exemple :

Vous pouvez vous rendre sur le site officiel de WordPress et créer votre site pour 0 euro. Cependant à ce prix vous n’avez pas de nom de domaine mais une url d’accès du type monentreprise.wordpress.com. Pour de nombreux commerçant cela convient. En effet, combien de fois on rencontre une adresse de messagerie professionnel en @wanadoo.fr, @free.fr ou @gmail.com (bon je ne vais pas toutes les exposer). Cependant ils ne comprennent pas que cela n’est pas un gage de sérieux et de qualité. Alors si ce type d’adresse peut être un signal négatif, imaginez ce que ça peut donner pour une adresse d’un site professionnel. Il est difficile de quantifier la perte du chiffre d’affaire liée à ce type de nom mais elle existe.

Le second exemple sont les sites qui vont inclure des campagnes publicitaires de type Google Adsense (ou Google Adwords). Là ce n’est pas mal aussi, vous avez un beau site, imaginons également qu’il soit également bien référencé avec des pages pertinentes sur les mots clés de votre activité, et sur vos pages des publicités pour vos concurrents. Vous serez doublement perdant car vous non seulement vous risquez de ne pas transformer la visite de l’internaute en une vente pour un de vos produits, et en plus vous risquez d’accroitre le chiffre d’affaire de vos concurrents. Le site vitrine gratuit doit vraiment être analysé dans ses moindre couture avant de l’implémenter. De nombreuses plateforme propose la création de site internet pour zéro euro mais le positionnement des sites hébergés dans les pages de recherche n’est pas bien placé. Aussi quel est l’intérêt d’avoir un site web si vous ne « récoltez » pas de nouveaux clients avec les visites générés ?

Site vitrine clé en main

Le site vitrine clé en main est la solution que nous vous proposons. Parce que en tant que chef d’entreprise, commerçant, avocat, notaire, médecin, auto entrepreneur ou tout type d’activité, l’informatique et le web n’est pas votre métier et que vous avez certainement mieux à faire pour faire fructifier votre business que d’étudier les méandres d’internet, Elotheos s’occupe de votre site vitrine dans son intégralité.

Création du site vitrine

Nous créons votre site web à votre image. A l’aide de technologie éprouvée tel que PHP et Apache, avec des CMS comme WordPress nous pouvons mettre à disposition dans des délais très court votre site. Nous travaillons ensuite, à partir des éléments que vous nous fournissez comme les logos, les photos, le contenu commerciale que vous proposez à vos clients, le visuel de votre site. Nous nous assurons que celui-ci sera compatible avec la majorité des navigateurs et périphérique. C’est ce qu’on appelle dans notre jargon la création d’un site responsive.

Contenu adapté

Lorsque que votre site est créé, tout moins lorsque la coquille est déployée et que le moteur est opérationnel, nous travaillons sur un contenu adapté. Un contenu adapté à un site vite vitre doit permettre à l’internaute de comprendre en arrivant sur l’une de vos pages quel est votre activité. Nous travaillerons la sémantique à utiliser en fonction de la cible recherchée. Il n’est pas toujours nécessaire d’avoir un nombre de pages très important. Parfois seul quelques pages bien créées et mise à jour seront adapté. Nous jouerons également sur les mots et expressions que les internautes utiliseront pour arriver sur votre site. Ceux-ci ne sont pas toujours ceux auxquels vous pensez. La gestion du contenu fait partie de la prestation que nous proposons.

Référencement du site vitrine

Lorsque votre site et contenu est prêt nous allons travailler son référencement. Nous utilisons les outils dédiés aux webasters proposés par les différents moteurs de recherche afin de s’assurer du bon positionnement de vos pages dans le SERP. Nous devons distinguer deux étapes majeures : L’indexation de vos pages et leurs positionnements. Si l’indexation est très rapide, quelques minutes suffisent par exemple pour qu’elles soient intégrée dans l’index de Google, le positionnement, tout du moins le bon positionnement et généralement lui beaucoup plus long. Le processus peut durer plusieurs mois avant qu’un moteur comme Google puisse ajuster la pertinence de vos pages et les présenter en bonne position dans le SERP. Ce suivi et l’ajustement de vos pages fait partie de la prestation que nous vous proposons pour bien référencer votre site vitrine.

Gestions des emails provenant du site

Une des pages les plus importante dans un site vitrine est la page de contact. En effet l’objectif est de trouver des nouveaux clients. Ceux-ci utiliseront généralement un formulaire de contact ou l’envoie d’un email pour vous joindre. Cependant un nombre important de nos clients ne sont pas familier avec cet usage, et ne savent simplement pas envoyer un courriel. En effet, lorsque l’activité de l’entreprise ne repose pas sur l’informatique il n’est pas étonnant que la gestion des emails puisse vite être problématique. Dans ce cas pas de soucis, nous assurons pour vous la gestion de vos courriers électroniques et pouvons même apporter à votre prospect des éléments de réponse à partir des données que vous nous communiquerez. Ainsi la mise en place de votre site vitrine n’est pas un facteur de stress mais au contraire nous vous apportons toute la sérénité nécessaire afin que vous puissiez rester concentré sur votre activité.

Refonte d’un site vitrine

Un nombre important de nos clients dispose déjà d’un site vitrine sur le web. Cependant celui-ci a « vieilli » et il ne correspond plus aux attentes des internautes. Il est temps de penser à sa refonte. Lors de la refonte d’un site vitrine nous procédons par une phase d’analyse. Nous étudierons la structure de votre site ainsi que le contenu présent sur celui-ci. Nous trierons ensuite ce qui est « bon » pour votre site et ce qui est « néfaste ». Une fois cette étape d’analyse terminée, nous déciderons ensemble de soit conserver certaines de vos pages avec parfois un ajustement technique, soit simplement supprimer un contenu mal formaté. Lorsque l’ancien contenu est injecté et corrigé nous avons la main sur votre site vitrine et notre prestation peut débuter. La refonte d’un site vitrine existant, en fonction du nombre de page a analyser et reprendre peut être offert et nous ne facturons aucun frais supplémentaire (site d’une dizaine de page). Cependant si celui-ci est constitué d’un nombre important de pages et quelles sont bien positionnées dans les résultats de recherche, nous évaluerons la charge travail et proposons un devis pour la refonte de votre site.